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paper: 经济日报
paper_slug: jingji
date: '2026-10-29'
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title: 流量不能再当“理财通行证”
author: □ 时 锋
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- number: '05'
  name: 第05版：时评
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# 流量不能再当“理财通行证”

[官方原文](http://paper.ce.cn/pc/content/202610/29/content_341057.html)

## 正文

《金融产品网络营销管理办法》近日正式实施，依据规定，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。过去，一些无资质博主靠“理财科普”打造专业人设，再顺势引导网友购买产品，模糊了科普与营销的边界。当未经验证的建议被当成专业投资指导，风险也在不知不觉中被放大。

投资理财专业性极强，理应先守规矩，再谈传播。流量可以带来关注度，却无法为投资建议背书，更替代不了相应的专业许可。守住资质门槛，既是规范行业传播秩序，也是为大众的“钱袋子”筑牢防护墙。

## 配图

![原文配图 1](../../../图片/jingji/2026-10-29/40051e28abc593f79239dec3.jpg)

![原文配图 2](../../../图片/jingji/2026-10-29/a3bc3f6bf68f9ee22e7d7ab3.jpg)