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paper: 经济日报
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date: '2026-10-20'
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title: 潮玩“走出去”还需久久为功
author: 常 理
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# 潮玩“走出去”还需久久为功

[官方原文](http://paper.ce.cn/pc/content/202610/20/content_340592.html)

## 正文

巨型拉布布亮相美加墨世界杯开幕式，中国潮玩门店开到巴黎卢浮宫和伦敦牛津街，大批粉丝追着盲盒限量款发售“买遍全球”……近年来，中国潮玩热持续升温，各类做工精良、内涵丰富的潮玩产品在全球范围内收获了流量和口碑，成为中国文化走出去的一张亮丽名片。

小小潮玩何以撬动全球市场？从需求端看，全球玩具市场扩容，为国产潮玩出海开辟出广阔蓝海。《2026全球玩具报告》显示，2025年全球玩具市场销售额达1230亿美元，同比上涨8%，面向15岁及以上人群的玩具销售额目前已接近全球总销售额的20%，相关支出自2020年以来增加了1倍以上。国内潮玩消费同样活力十足。淘宝发布的《2026淘天潮玩新机会》报告显示，国内潮玩市场规模突破2500亿元，淘宝天猫“00后”潮玩消费者突破3600万人。

市场规模增长的背后，是消费理念的变化。近年来，全球情绪消费持续升温，消费者选购商品，不再仅仅看重实用功能，而是更加关注产品承载的情绪价值。几十元的潮玩，就能让消费者获得惊喜和乐趣，以及情感陪伴。消费者在社交平台上分享潮玩所引发的共鸣，使得情绪消费产生倍增效应。且这份对情绪价值的追求不分国界，助推潮玩消费蓬勃兴起。

完备的产业链，是中国潮玩闯荡全球的底气所在。我国是全球最重要的玩具生产基地，从设计研发、模具制造到批量生产、跨境物流等全链条配套成熟完善。在安徽省天长市，玩具产业九成以上零部件可本地配套，新品打样交付最快仅需7天。与此同时，国内潮玩企业通过在海外直接设立实体专卖店等方式，不断提升在定价和品控方面的主导权。从过去单纯代工制造，到如今自主IP设计输出，“中国创造”正在改写全球潮玩产业版图。

潮玩不只是消费品，更是文化交流互鉴的媒介。长期以来，迪士尼、漫威、日本动漫依靠经典形象、人物叙事风靡全球。如今，中华优秀传统文化借潮玩等载体走向世界，将厚重的文化底蕴转化为符合当代审美的产品。北京冬奥会吉祥物冰墩墩火爆全球，传递出中国人友善和平的文化特质；国产游戏《黑神话：悟空》将古建、壁画等传统元素融入游戏场景，让海外玩家直观感受东方美学，相关衍生产品畅销市场……一个个具象鲜活的文化符号，搭建起海外受众了解中华文化的桥梁。

热潮之下也要看到，中国IP在国际市场上的知名度和影响力还有待提升。想要真正实现与世界“潮”在一起，需要久久为功、持续深耕。

夯实内容基础，强化叙事表达。当前，一些国产IP重造型外观、轻故事内核，热度来得快去得也快。一个成熟的世界级IP往往需要数十年持续沉淀，国内潮玩IP起步时间尚短，仍需沉下心打磨产品和叙事，赋予形象持久生命力。

做好文化转译，实现共情传播。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，跳出简单的符号堆砌，抓住成长、治愈、坚守等人类共通的情感诉求，做好跨文化语境转化，让东方文化以更接地气的方式融入海外民众的日常生活。

完善产业生态，构建发展闭环。持续打通IP开发、渠道布局、用户社群运营的产业链条。积极拓展主题门店、快闪展览等线下沉浸式体验场景，给海外消费者提供可触摸、可参与的消费体验，让中国潮玩能够真正扎根海外市场，实现商业价值与文化传播的双向奔赴。

## 配图

无独立配图。