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paper: 经济日报
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date: '2026-10-20'
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title: “文旅+”业态多点开花
author: 本报记者 彭传旭
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# “文旅+”业态多点开花

引题：西藏山南——

[官方原文](http://paper.ce.cn/pc/content/202610/20/content_340584.html)

## 正文

游万亩葡萄园、赏千年核桃林、听蜜蜂嗡鸣……近年来，西藏自治区山南市依托特色农业资源和深厚的乡土文化，推动农文旅融合发展，越来越多农牧民群众在家门口吃上了“旅游饭”。

发展乡村旅游，是激活农业资源、促进农民增收、传承地方文化的重要途径。近年来，山南市坚持以产业联动拓展发展空间，推动农业生产、文化体验与旅游消费相互衔接，推动“文旅+”业态多点开花。

山南市桑日县曾是一片并不适宜葡萄生长的土地，这里海拔高、气温低、土壤以碱性沙地为主。经过15年反复试验，当地从60多个品种中筛选出6个适宜品种，逐步发展出1万余亩葡萄种植基地。2025年，桑日县帕竹葡萄基地挂果面积达6300余亩，是西藏大规模葡萄种植基地之一。

葡萄种植渐成规模，当地又将目光投向农文旅融合，依托河谷风光、田园景致和葡萄酒文化，不断丰富旅游体验，今年9月，桑日县2026年葡萄采摘季正式启幕，四面八方的游客循着果香而来，游万亩葡萄园、认养高原葡萄树、灌装专属葡萄酒，在一系列文旅活动中共享高原丰收喜悦。帕竹酒庄销售总经理杨承告诉记者，基地接待游客超5万人次，仅采摘季游客就达到了3万余人。葡萄由田间产品变为旅游体验的一部分，也为当地特色产业打开了新的市场空间。

与桑日县以葡萄种植带动采摘体验不同，加查县依托的是种植历史悠久的核桃林。在过去，当地群众主要是采摘核桃果实售卖，近年来，加查县不断从卖核桃向卖风景、卖体验转变，这里依托千年核桃古树资源，大力发展乡村生态旅游，打造文旅融合新亮点。“每棵树上都挂着一枚二维码，游客一扫，便可以了解这棵树的基本信息，原本静默的古树，就这样‘开口讲起了故事’。”加查县林业和草原局党组书记、局长云旦次仁说。借助数字化展示，古核桃树不再只是农产品的载体，也成为承载地方历史、乡土记忆和生态价值的文化资源。

长江大学副教授刘利平跟着湖北省“十四五”科技援藏项目团队来到加查县，在这里一待就是5年。谈及留下来的原因，她告诉记者，除了希望把核桃种好、卖好，也希望推动这片古核桃林在文旅领域打开更大知名度。从种植技术提升到文旅价值挖掘，科技援藏力量也在为当地特色产业发展提供支持。

在乃东区结巴乡，一场围绕蜜蜂展开的产业蜕变，让山谷里的“甜蜜事业”有了更多可能。10多年前，这里只有一顶帐篷、20个蜂箱；如今，已发展成为国家3A级旅游景区。游客可以听蜂鸣、品蜂蜜，还能入住蜂巢主题民宿，沉浸式感受高原生态之美。“从传统养蜂到研学体验，从蜂蜜精酿啤酒到蜂胶牙膏，一条‘甜蜜产业链’在这里不断延伸。”西藏夜伴蜂声文化旅游发展有限公司创始人张亮富说。

为保护生态环境、保障游客体验，园区实行精细化限流管理，每日接待游客控制在百人以内。截至目前，园区累计接待游客近3万人次，客群从本地家庭近郊游、企业定制团建，逐步拓展至跨省自驾游客和旅行社精品团。特色旅游的吸引力不断提升，也为蜂产品销售、主题民宿和研学体验等业态创造了更多发展空间。

山南市把项目建设作为促进文旅发展的核心支撑，统筹推进基础设施、配套服务等各类项目落地实施，文旅承载能力不断提升。近年来，山南市投入4200万元实施乃东区昌珠历史文化名镇旅游公共服务提升建设项目和隆子县玉麦乡、洛扎县拉康镇、错那市吉巴乡等边境地区家庭旅馆提档升级，持续完善旅游基础设施。数据显示，山南市文旅产业蓬勃发展，2025年接待游客1071.62万人次，总收入44.85亿元。

## 配图

无独立配图。